A IMPORTÂNCIA DE CHECAR O PONTO DE OOH ANTES DA CONTRATAÇÃO
Você sabe mesmo escolher o melhor ponto de OOH ou DOOH para sua campanha?
Com mais de 30 anos de experiência em publicidade, posso dizer que o planejamento regional continua sendo uma arte e hoje, talvez mais do que nunca, exige equilíbrio entre dados e sensibilidade de campo.
Vivemos uma era em que as opções de mídia OOH (Out of Home) e DOOH (Digital Out of Home) se multiplicaram. São telas digitais em shoppings, abrigos de ônibus, painéis estáticos e digitais, backbus, vidros traseiros de ônibus, carros de som, painéis front e back light, adesivagem de Uber, homem-seta, bikedoor, trem, metrô… A lista é longa, e as oportunidades são reais. Mas, diante de tantas possibilidades, como fazer a melhor escolha?
As métricas ajudam e muito. Dados de fluxo, mapas de calor, perfil demográfico, GRPs são ferramentas valiosas para entender o alcance e o potencial de cada ponto. No entanto, será que olhar apenas para os números basta?
A visita in loco, aquela prática que muitos consideram “antiga”, continua insubstituível. Ver o ponto com os próprios olhos permite identificar detalhes que os relatórios não mostram: se o painel está bem posicionado, se é visível no trânsito, se o entorno favorece a atenção, se há interferências visuais. Esse olhar humano e estratégico pode ser o diferencial entre um investimento certeiro e um desperdício de verba.
"Planejar mídia OOH/DOOH é mais do que escolher o espaço com melhor CPM. É entender o comportamento regional, avaliar o impacto real, cruzar dados com a vivência do local."
É fazer publicidade com inteligência e com presença. Publicidade regional com impacto real exige dados e presença no campo.
E você, está escolhendo com base apenas nas métricas ou também tem ido a campo ver o que está comprando conferindo com os próprios olhos?